Nos últimos anos, os sinais inconfundíveis do Natal começaram a aparecer mais cedo do que nunca, com decorações, músicas natalinas e anúncios temáticos surgindo já em outubro.
Esse fenômeno, muitas vezes chamado de “Christmas Creep“, é controverso: algumas pessoas adoram, outras odeiam!
À medida que o espírito festivo avança em direção ao outono, surgem questões sobre por que a temporada de Natal agora parece abranger vários meses em vez de apenas dezembro.
Vamos dar uma olhada no porquê – e qual é o momento ideal para comemorar!
Influência comercial nas primeiras celebrações do Natal
Um dos principais impulsionadores do aumento do Natal é o setor comercial, onde as empresas estenderam estrategicamente a temporada de festas para maximizar as vendas e o envolvimento do consumidor.
Os varejistas — tanto online quanto nas lojas físicas — começam a se preparar para a correria do fim de ano bem antes de dezembro, geralmente lançando produtos e promoções de Natal logo após o Halloween.
Em particular, as táticas de marketing em torno das compras de fim de ano evoluíram para fazer com que as compras antecipadas de Natal pareçam quase essenciais. Grandes eventos de vendas como a Black Friday e a Cyber Monday em novembro só contribuem para esse efeito, marcando efetivamente o início da temporada de compras de fim de ano e reforçando a ideia de que quanto mais cedo os compradores começarem, melhores negócios eles conseguirão.
Fatores culturais em diferentes regiões
O momento das celebrações de Natal varia muito entre culturas e regiões, mas a globalização e a influência comercial aceleraram a disseminação das festividades antecipadas.
- Nos Estados Unidos e em outros países ocidentais, as decorações e preparações de Natal geralmente começam assim que o Halloween acaba. Por exemplo, eventos de compras no estilo americano, como a Black Friday, foram adotados em vários países.
- Algumas regiões há muito tempo comemoram o início de dezembro com eventos específicos, como o Dia de São Nicolau em algumas partes da Europa.
- Outras culturas podem se concentrar mais nas celebrações de Ano Novo ou nas celebrações em janeiro (como o Dia de Reis na Espanha).
No entanto, a influência generalizada da mídia, da moda e da cultura de consumo americanas obscureceu essas distinções, encorajando as pessoas em todo o mundo a começar a decorar e fazer compras para o Natal em novembro, se não antes.
Psicologia do consumidor e celebrações antecipadas
A chegada antecipada das comemorações do Natal desperta a psicologia do consumidor, onde a expectativa festiva e as memórias positivas desempenham papéis significativos.
Para muitos, o Natal é associado à alegria, ao calor e à nostalgia, o que o torna uma época que as pessoas querem prolongar o máximo possível.
Esse sentimento leva algumas pessoas a começar a decorar, fazer compras e adotar as tradições natalinas semanas antes de dezembro, já que o espírito natalino proporciona um impulso emocional durante os meses mais frios e escuros.
As mídias sociais também desempenham um papel fundamental na amplificação desses comportamentos, com influenciadores e marcas exibindo decorações natalinas e conteúdo com tema natalino bem antes de dezembro.
Indústrias que contribuem para o crescimento do Natal
Vários setores desempenham um papel significativo na antecipação do cronograma das celebrações de Natal, cada um aproveitando o apelo do feriado para promover seus produtos e serviços mais cedo a cada ano.
Os setores de varejo e e-commerce estão entre os maiores contribuintes para o aumento do Natal, com lojas estocando itens temáticos de feriados assim que o Halloween termina. Grandes varejistas, de lojas de departamento a mercados online, competem pela atenção do consumidor lançando coleções e vendas de feriados com antecedência, encorajando as pessoas a começarem a comprar bem antes de dezembro.
As indústrias de mídia e entretenimento também desempenham um papel fundamental. Plataformas de streaming e estações de rádio começam a lançar filmes de Natal e playlists de música em novembro.
Conteúdo com temas natalinos é muito popular, com espectadores ávidos por filmes e músicas clássicas que trazem bem-estar. E as empresas de mídia aproveitam isso promovendo especiais de fim de ano e lançamentos de Natal com antecedência.
Os setores de hospitalidade e viagens contribuem para a chegada do Natal ao anunciar pacotes de férias e eventos temáticos com bastante antecedência.
Os cassinos também são um dos negócios que oferecem slots de festa festiva – e alguns deles são antes de dezembro. Eles podem se concentrar em uma época de alto rendimento do ano para tentar atrair o máximo de pessoas possível, especialmente porque em muitos países, os cassinos não podem abrir no dia de Natal (cassinos online, como os listados no Templo de Slots, permanecem abertos).
Resistência contra o avanço do Natal
Embora a onda de Natal tenha ganhado força, também há uma resistência notável contra ela. Muitas pessoas acham que começar as comemorações de Natal muito cedo diminui a emoção e a magia da época.
Alguns argumentam que estender o período de festas diminui a sensação tradicional de expectativa, fazendo com que o Natal pareça menos especial quando finalmente chega!
Há também um movimento entre certos varejistas e comunidades para adiar as decorações e o marketing de fim de ano até depois de outros eventos sazonais, como o Dia da Memória no Reino Unido ou o Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos.
Então, qual é o momento ideal para comemorar?
Não há regras – alguns argumentam que o Natal pode ser comemorado assim que o Halloween terminar, outros afirmam que devem esperar até 1º de dezembro (quando o Advento começa) e outros querem esperar até depois de 20 de dezembro.
Embora ninguém deva se sentir pressionado a começar a comemorar muito cedo, não há nada de errado em fazê-lo – mesmo que isso signifique ouvir Last Christmas antes que as folhas de outono comecem a cair!
