O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) destinou uma quantia significativa para publicidade no ano passado, sendo o Programa do Ratinho, comandado por Carlos Roberto Massa no SBT, o maior beneficiário. O programa recebeu R$ 3,6 milhões em anúncios publicitários, o valor mais alto entre as atrações de auditório em 2023.
Essa cifra colocou o Programa do Ratinho à frente de outras grandes atrações, como o Domingão com Huck, que foi contemplado com mais de R$ 2,4 milhões em propaganda, seguido pelo Encontro, com R$ 2,1 milhões, Silvio Santos, com R$ 1,8 milhão, e Hora do Faro, com R$ 1,4 milhão.
Paulo Pimenta (PT-RS), ministro responsável pela Secom (Secretaria de Comunicação Social) da Presidência, justificou a escolha do programa do Ratinho para receber a maior parte dos anúncios governamentais pelo seu alcance significativo junto ao público alvo das campanhas. Pimenta destacou a importância de selecionar os meios de comunicação com base no público que se deseja atingir, mencionando que programas como o Ratinho são mais eficazes para alcançar as camadas C, D e E da população.
Dentro do montante direcionado ao Programa do Ratinho, ao menos R$ 280 mil foram destinados especificamente para ações de merchandising, onde o próprio apresentador faz a leitura das propagandas. Um exemplo citado foi a campanha “O Brasil voltou”, alusiva aos 100 primeiros dias do governo petista, que foi divulgada por Ratinho em abril de 2023.
A verba destinada ao programa engloba ações tanto da Secom quanto do Ministério da Saúde, abrangendo campanhas nacionais e também para as redes locais do SBT. Vale destacar que bancos públicos e estatais, como a Petrobras, não compartilham detalhes sobre os seus investimentos em propaganda.
Interessante notar que, sob a administração anterior, do presidente Jair Bolsonaro, o Programa do Ratinho já havia recebido atenção significativa, com um investimento de R$ 11,8 milhões apenas em 2022.
Carlos Roberto Massa, conhecido como Ratinho, além de apresentador, é pai do governador Ratinho Jr. (PSD), do Paraná. Ratinho tem histórico de alinhamento com Bolsonaro, mas também já demonstrou proximidade com Lula em gestões passadas do PT.
